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公开竞价
称为:公开交易平台、即时竞价、公开交易市场和Adprof交易平台
公开竞价是对所有人公开的。所有在交易平台/SSP/广告联盟的营销商都有机会去对现有的广告库存竞价。这是程序化竞价形式中种最传统的一种。
通过实时竞价,发行商可以为一个广告设置底价,但是最终价格还是由营销商的需求决定的,出价最高者得。这种交易模式不保量。
长期以来,公开竞价这个模式自身带有一些风险。发行商无法一直了解谁购买了库存,这对发行商的品牌形象可能造成伤害。同时,库存信息也不一定会被披露,所以营销商也可能不知道他们得到的是什么。对此,Adprof选择和我们的合作伙伴分享ID,好让实时竞价的过程更透明化。
私有交易市场
也称为:私有市场(PMP)、PMP程序化、私有竞价和邀请制竞价
私有交易市场是实时竞价的另一种方式,但是它不是对所有营销商和所有发行商公开的,而是一个发行商邀请一些发行商来参与竞价。
私有交易市场正在快速的成为行业标准。2020年,在美国数字广告市场中私有交易市场的支出第一次超过了公开竞价。
要参与私有竞价受邀的营销商需要持有一个特定时段内有效的交易ID。发行商设置一个底价后营销商开始出价,出最高价者得。这种交易模式不保量。
竞价方式
对于渴望通过广告进行变现的移动开发者来说,可能注定是风云变幻的一年,也将是移动互联网广告程序化购买这个行业程碑式的一年,对此很多国内出海开发者会有更早的感触。
自2020年三四季度始,大洋彼岸的美国就掀起了一轮“移动流量的客户端竞价革命”。其实,对于流量竞价(Realtime Bidding)很多PC时代的开发者并不陌生,简而言之,流量竞价就是APP的每一次广告曝光的机会都可以分发至多个买方平台,比如DS、Adnetwork等,最终通过eCPM竞价的方式决定谁可以赢得此次曝光的机会。
首选交易
也称为:固定价格不保量,或者非保量程序化交易。
首选交易是发行商和营销商一对一的私有交易模式。发行商以协商好的固定eCPM价格向营销商提供其优质库存。
虽然这种模式下的eCPM价格会略高一些,但其可以保证营销商在获得优质广告位上有“第一优先级”。广告需求被发出后,使用首选交易模式的营销商有机会在库存进入公开竞价模式前用协商好的固定eCPM价格来进行实时竞价。这种交易模式不保量。
程序化保量
也称为:保量购买、程序化直接购买、自动化保量。
程序化保量交易时,发行商将预留的特定广告库存以固定价格出售给营销商。
发行商和营销商为广告曝光量或者排期协商好一个价格。这和直客销售相似,但是程序自动化取代了IO的人工处理过程,提高了交易的效率,减少了失误。

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